6. novembre 2014

Uomini e make-up

Eh già, avete capito bene… oltre a rock star e attori famosi, ora anche i comuni mortali ricorrono al make-up! Anzi, vi dirò di più: gli uomini  stanno diventando proprio l’elemento trainante del settore cosmetico!

La bellezza non è più solo una cosa da donne… e se non ci fosse già sufficientemente chiaro, ora ne abbiamo la conferma! Ebbene si, anche il sesso forte muore dalla voglia di farsi più bello… e non solo facendo sport o vestendosi bene. Volete sapere come? Truccandosi!

Da uno studio condotto da una società di marketing communication, la  JTW, pare infatti che durante lo scorso anno ci sia stato un incremento di acquisti di prodotti cosmetici maschili pari al 38% in Inghilterra e un fatturato di 28 miliardi di dollari negli Stati Uniti, spesa equivalente a quella effettuata da noi donne.

E quindi se fino a qualche tempo fa nelle profumerie era rarissimo vedere uomini, eccetto qualche sfortunato fidanzato-accompagnatore che girovagava a destra e a manca e nell’attesa sbuffava come un battello a vapore, ora, negli stessi negozi, ci sono interi comparti dedicati a loro.

Usano i trucchi ma non lo dicono, ricorrono a trattamenti per il viso e si imbarazzano ancora un po’ ad ammetterlo, ma le cose stanno cambiando e il trucco maschile sta contagiando velocemente anche l’occidente.

Inutile farsi troppe domande… basta sbirciare un po’ nei bagni degli uomini per avere la conferma!  Autoabbrozzanti, copri-occhiaie, fondotinta, creme idratanti ed esfolianti sono passati dal beauty-case di lei a quello di lui! Ricorrono al make-up principalmente per cancellare stress e stanchezza, per sembrare più riposati e per nascondere i difetti. Si prendono molto cura del proprio corpo, vogliono essere belli e apparire perfetti, ma lo vogliono fare per il momento in modo discreto.

E a conferma del cambiamento in atto dei costumi maschili ci sono anche i numerosissimi video tutorial postati qua e là sul web che insegnano proprio a questi uomini, che subiscono la stessa pressione “estetica” delle donne, come truccarsi al meglio.

Insomma, dei veri e propri narcisi che non badano a spese e tempo per essere attraenti e impeccabili. In fondo l’importante è il risultato, no?!


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